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Chi (e Cosa) Sono gli Influencer
Se pensiamo agli influencer, automaticamente nella nostra testa appare l'immagine idilliaca e "santificata" di Chiara Ferragni, la fashion blogger per eccellenza. Ma cosa fa esattamente la Ferragni e in cosa consiste il suo lavoro come influencer? Per prima cosa gli influencer possono dividersi in macro e micro, a seconda dei follower. La differenza sta nel numero di follower che possiedono, ma non sempre sono i macro-influncer ad essere i preferiti dalle aziende. Un influencer è come una celebrità, solamente che è una celebrità auto-prodotta. È una persona ampiamente conosciuta con un alto seguito di fan/follower. La differenza, però, tra una celebrità e in un influencer si basa su tre elementi principali: i media utilizzati, l'influenza e la connessione, l'impatto sulla società. Vediamo più nel dettaglio cosa significano questi tre elementi: ⠀1. Il Rapporto con i Media:
Sia le celebrità che gli influencer ovviamente per raggiungere i loro fan/follower hanno bisogno dei media. I media delle celebrità sono i media tradizionali, quindi tv, giornali, radio e così via, mentre quelli degli influencer sono i nuovi media, i social. La differenza oltre che fra vecchi e nuovi media, sta anche nel rapporto che celebrità e influencer instaurano con essi. Le celebrità non hanno bisogno dei media per essere tale, perché sono i media a mandare le loro immagini o a raccontare la loro vita. Infatti, le celebrità tendono ad avere una vita privata e tener fuori il pubblico da quest'ultima. Gli influencer, invece, dipendono dalle loro piattaforme e non possono essere tali senza di esse. Costruiscono la loro immagine sui social e si servono dei social per apparire ed arrivare al proprio pubblico, condividendo con esso ogni singolo momento della propria vita. La privacy per gli influencer non è contemplata. ⠀2. Affiliazione e Influenza
Questo secondo elemento è molto importante nel determinare la differenza fra influencer e celebrità, ma anche per capire affondo il lavoro degli influencer. Le celebrità sono personaggi pubblici che vengono apprezzati perché sono cantanti, attori, presentatori, ballerini e così via. Quindi, i loro fan adorano loro per il lavoro che svolgono e i prodotti che creano, ma non vengono ritenuti modelli di vita. Gli influencer, al contrario, vengono assunti dai follower come esempi di vita, come esperti del settore a cui fanno riferimento. Proprio per il loro stretto contatto con il pubblico, condividendo ogni attimo della propria vita, hanno un forte legame con esso. Ciò crea fiducia e connessione con il pubblico e, soprattutto, riesce ad indirizzare e cambiare molte delle loro idee. Gli influencer riescono a creare mode, indirizzare i follower negli acquisti, promuovere un certo stile di vita. ⠀3. Impatto Sulla Società
Per la potenza dell'influenza e connessione che hanno con il pubblico, gli influencer hanno un forte impatto sulla società. Sono capaci di dettare tendenze e cambiare le regole del gioco di marketing. Infatti, da quando esistono gli influencer, le aziende hanno cambiato la loro linea di marketing per promuovere i propri prodotti. E gli stessi marketer imparano dagli influencer, perché quest'ultimi hanno creato un marketing davvero efficace basandosi unicamente su se stessi e una piattaforma social.
Chi (e Cosa) Sono i Content Creator
⠀ I Content Creator, come ti ho detto prima, esistono dagli albori dell'esistenza umana. Questa è una nuova definizione per definire una figura vecchia come il mondo: chi racconta qualcosa con uno stile espressivo che valorizza (e va oltre) il mezzo utilizzato. I Content Creator sono qualcosa che si avvicina a degli artisti che producono contenuti, sia che siano affreschi su una grotta o graffiti sopra a un palazzo a Milano. Si contraddistinguono per la loro capacità di creare contenuti originali, per il loro "occhio" originale e i loro progetti personali che possono trasformarsi in piccoli capolavori. A differenza degli influencer, non sono dipendenti da una piattaforma. Il lavoro dei Content Creator va oltre i social network e non hanno bisogno di essi per continuare a farlo. Il loro rapporto con i social è unicamente quello di adattare i contenuti prodotti alle varie piattaforme, pensato al formato più idoneo. Inoltre, i Content Creator non sono famosi per essere "abili nel marketing" e non sono così famosi al livello mediatico, ma sono percepiti come persone "reali e a portata". Questo, diversamente dagli influencer, i quali però difficilmente pensano a come produrre un prodotto originale. ⠀⠀Conclusioni: Chi vuoi essere? E di chi ti fidi?
Content Creator o Influencer? Se ha un'azienda, la vera domanda che devi porti è:"Voglio contenuti originali e mai visti prima o voglio promuovere i miei prodotti ad un vasto pubblico?"La scelta su chi assumere si basa tutto sugli obiettivi che ti sei prefissato per la tua azienda. Gli influencer sono bravi a promuovere prodotti e ad indirizzare l'opinione pubblica su un certo servizio o prodotto e farne diventare una tendenza. Quindi, se quello che stai cercando è maggiore visibilità per la tua azienda dovresti iniziare a collaborare con un influencer. I content creator, invece, sono artisti che possono offrirti contenuti pazzeschi ed innovativi, tali da abbattere la concorrenza ed attirare l'attenzione di nuovi clienti o fidelizzare i vecchi. Perciò, se il tuo obiettivo è quello di dare un taglio originale alla tua azienda e farla emergere nella concorrenza, inizia a cercare un content creator che faccia al caso tuo! Questo è tutto, ma se hai bisogno di maggiori chiarimenti e un aiuto materiale puoi contattarmi QUI, iscriverti al gruppo Facebook "Web, Social & Cultura"per discuterne con la community o seguirmi sul canale Telegram per rimanere sempre aggiornato sul digitale! [et_bloom_inline optin_id="optin_3"]
